Construction and Analysis of Green Brand Associations

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Project title

Code/計畫編號

NSC 101-2420-H-004 -031 -DR

Translated Name/計畫中文名

綠色品牌聯想的建構與分析

Project Coordinator/計畫主持人

Hui-Ju Wang

Funding Organization/主管機關

National Science and Technology Council

Year

2012

Start date/計畫起

01-08-2012

Expected Completion/計畫迄

31-07-2013

Bugetid/研究經費

420千元

ResearchField/研究領域

行銷

近年來，愈來愈多的企業願意採取社會責任及環保意識的方式建構綠色品牌以達到競爭優勢。企業綠色相關的議題在過去30年來，已成為重要的學術研究主題；然而，較少的研究將焦點置於綠色品牌，特別是綠色品牌聯想。過去幾年來，品牌聯想已被視為一項重要的品牌權益，並備受研究者們的關注；然而，多數與品牌聯想相關的實證研究，多侷限於消費產品的品牌脈絡而非綠色品牌。特別的是，研究者們已採行多樣的質化與量化方法於品牌聯想的抽引與衡量，然而較少研究者考量品牌聯想的網絡及非口語本質，以致無法完整地反應出消費者知識的心理結構。為了對綠色品牌想有更深入及細微的了解，本研究希冀透過隱喻抽引法及網絡分析法，揭露消費者綠色品牌聯想的內容，並系統性地分析聯想間的結構關係。本研究針對三個餐飲服務業的品牌進行調查，結果顯示74個鑲嵌於階層心理模式的聯想，這些聯想進一步被歸納為7大主題；除此，本研究發現聯想間具有多元特色及集群的結構關係。本研究結果對於綠色品牌的理論建構與實務管理具有重要的意涵與貢獻。

Keyword(s)

綠色品牌聯想
隱喻抽取技術
網絡分析

DSpace CRIS

Construction and Analysis of Green Brand Associations

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