The Value of Smart City Branding during the Covid-19 Pandemic: Perceptions of Different Customer Groups

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Information

Details

Project title

Code/計畫編號

MOST110-2410-H019-008-MY2

Translated Name/計畫中文名

智慧城市品牌在新冠肺炎流行期間的價值: 不同顧客群體的知覺

Project Coordinator/計畫主持人

Hui-Ju Wang

Funding Organization/主管機關

National Science and Technology Center for Disaster Reduction

Department/Unit

Bachelor Degree Program in Ocean Business Management

Website

https://www.grb.gov.tw/search/planDetail?id=14520687

Year

2022

Start date/計畫起

01-08-2022

Expected Completion/計畫迄

31-07-2023

Bugetid/研究經費

950千元

ResearchField/研究領域

管理科學

Description

Abstract

1. 期望促進智慧城市品牌實務管理者，在新冠肺炎危機中能制定符合不同顧客群體價值之城市行銷與防疫政策；2. 提供城市在新冠肺炎危機中發展品牌價值的參考，藉以強化城市品牌與顧客間的聯結、提升防疫效果、穩定國內經濟的發展，進而提升城市的國際品牌形象；3.彌補現存相關理論知識的缺口、提供相關研究主題新的方法觀點。

Keyword(s)

智慧城市品牌
品牌價值
smart city branding
brand value